乐视414融合线上线下再造行业盛会 电商三足鼎立格局初定

     3月29日，乐视在京举行“Unique”新品发布会，乐视生态销售与服务平台（ESSP）总裁张志伟公布了“红色414 生态电商节”的销售政策。4月14日当天，乐视将继续采用“买会员送硬件”的生态营销模式，同时在中国大陆、美国、印度、俄罗斯以及中国香港五地同时启动这一活动，为全球乐迷尽享节日狂欢。

     此前，乐视邀乐迷、媒体代表参观超级电视核心工厂之一青岛冠捷，共同见证了超级电视全力备战414、全力生产的现场。冠捷、富士康、毅昌、TCL、中强等五大电视代工厂商都在开足马力，全力供货。414期间，超级电视总备货量75万台到80万台，确保充足现货供应，目前电视正源源不断地入库及送往各地LePar门店，迎接即将到来的红色414。

     据悉，这次乐视发布的超级电视新品Unique65/Unique55，定价为13999元和8999元。5月16日开启预约，5月31日10点LeMall/LePar同步开放购买。此外，乐视秉承UP2U的理念，还特别推出Unique系列工程纪念版：Unique65工程纪念版，定价10999元，Unique55工程纪念版，定价6999元，4月15日开启预约，4月25日10点LeMall限量抢购。

     乐迷现在可以登陆乐视商城、京东、天猫、苏宁易购和lepar了解活动详情，会从4月1日～13日开启预约，4月14日零点正式开始抢购。 此外，张志伟透露，乐视还将在4月发布人工智能手机。据悉，这是全球第一部人工智能手机，相信它将开启中国手机人工智能新篇章。

     此次414电商节，除了乐视生态内部的联动之外，外部生态也积极参与。兴业银行、美的集团、酷派集团、大圣车服、中粮大悦城、小蓝单车等企业也参与其中，与乐视一起打造414盛会。

     乐视414电商节的崛起，业内分析师表示，这是乐视生态O2O模式的一次胜利。乐视发起的一场零售模式的革命，将对乐视及行业未来产生深远影响，更将加速第三次零售革命的到来。

     乐视比肩阿里京东成第三极   电商三足鼎立格局已定

     乐视414生态电商节几乎是在悄然之间，就已成长为电商行业的一个盛大节日。而令人惊讶的是，它从创办到深入人心仅仅只有两年时间。

     发布会上，张志伟表示: “414生态电商节的前身是源于2015年的414的超级手机发布会，那一天代表着乐视又进入了一个全新的领域，为用户更全面的接入乐视生态而打开另外的一扇窗。”

     2015年4月14日，乐视在千家媒体及超过6000人的乐迷、嘉宾面前，发布了乐视三大核心硬件之一的第一代超级手机。这一天被乐视人视为“颠覆日”，是乐视决心改变互联网世界的一天。414电商节也被作为与919乐迷节地位相同的乐视两大重要节日之一。

     “我们希望在每年的414为大家带来一年新的美好，重温当初给用户许下的承诺。”张志伟说，“乐视在2016年414开启‘买会员送硬件’这个创新的营销模式，终结博傻消费的时候，更改变了传统的硬件加价获利营销模式。今年414的主题是硬件免费2周年，将有更多的福利让利乐迷。”

     在业内分析师看来，乐视今年启动的414电商节与往年相比，显然格局更大。从行业格局来看，乐视ESSP平台是准备最充分也最有希望成为第三次零售革命的引领者。

     其中，线上电商乐视生态商城，已经是国内电商第三极；线下LePar店，全国布局，覆盖90%县一级城市，是中国最早也是做得最好的线下渠道；而乐视414电商节+919乐迷节已经与京东、天猫三足鼎立。

     去年414电商节期间，乐视依靠 “LeMall+LePar”的全新O2O模式优势，在“生态414硬件免费日”活动中实现了全生态总销售额破23亿元。会员总销售额突破20亿元，超级电视总销量超54.9万台，超级手机总销量超58.2万台，一举打破七大行业纪录。而乐视商城也塑造了与京东618、天猫双11不一样的电商节，在用户、行业当中奠定了三足鼎立的电商新格局。

     414福利爆棚  超级电视最高立省3299元手机41.4元秒

     今年414电商节，福利更超往年。

     发布会上，乐视公布了“414生态电商节”的促销政策：全场买会员送硬件。以超4X50为例：购买3.5年超级会员套餐即送超4 X50一台，立省3299元；最受消费者喜爱的55寸大屏超级电视X55，414期间，裸机价格直降600，X50 pro/X50 直降300，X43/X40 直降200。

     在414期间同样也有新品专属优惠：Milestone系列、x70、max65、max55，买标准版会员，优惠300元。同时在乐视商城每天上午10点，限时41.4元抢超级手机。

     此外，乐视全高清爆款超级电视X50、超级电视X43、超级电视X40产品，用户只需买会员，就可以0元得。”更令用户兴奋的是，4K爆款超级电视加买2年会员套餐包，最高直省1828元。

     414不仅仅是行业的盛会，更是乐视全生态共同回馈乐迷的日子。其中，乐视金融还将放出年化率高达15%理财产品限时秒杀；乐视体育推出40万会员福袋每天抢；网酒网推出世界名庄红酒99元起；MFL推荐商品定金50抵600；易到用车则在4月1日 -4 月14日发起高额冲返狂欢；乐视应用商店推出冲金钻返金钻送超级电视……

     414电商节期间，乐视还专门为不同乐迷定制了丰富的会员套餐。目前，有三大会员标准供乐迷选择：标准版会员（超级影视会员）、超级会员套餐（超级影视会员+超级体育会员）、Open Eco会员套餐（超级影视会员+cibn会员+华数会员）

     乐迷可以根据自身需求选择适合自己的套餐。乐视推出的会员套餐产品几乎每一款都把产品降到历史最低价。配件方面，购买价值1080元的两年超级会员套餐或者两年Open Eco会员套餐，即送价值1999元屏霸，也十分抢眼。

     这次414生态电商节不仅硬件大幅度优惠，各生态应用平台也推出了力度惊人的促销活动。乐视体育推出“买体育会员看英超，超级手机、超级电视免费拿”；“买娱乐周边，参加满199减100”等活动。届时，乐视应用商店推出充值金钻送游戏配件等活动。

     这次发布会上，除了发布全新超级电视、公布414电商节巨额福利外，还爆出乐视将推出国内首款人工智能手机的信息，成为这次发布会引爆的一颗重磅炸弹。

     乐视生态零售模式加速第三次零售革命

     无论是 414电商节，还是919乐迷节，乐视能够造节成功的最大原因是其全新的营销模式——“LeMall+LePar”模式。

     时代的发展，传统连锁零售所追求的网络、覆盖模式被快速崛起的电商以效率、成本模式迅速地掠夺市场，成为移动互联网时代的引领者。而在接下来的生态时代，极有可能将是线上与线下融合的生态零售占据主角。

     张志伟表示，未来的零售将以体验、连接成为吸引用户的核心关键，第三次的零售革命已经在悄然进行中。在张志伟看来，乐视生态零售已经提前布局，并立足潮头。2016年底成立的ESSP平台，可以让用户能在自有O2O平台上全流程地参与到从产品感知、产品体验、产品购买、产品服务、再到产品反馈的闭环。用户到用户的互动，用户到用户的口碑，线上高效触达用户，线下场景化的产品体验和用户服务，线上线下相互融通，完美互推，一致化体验。

     据了解，乐视ESSP平台以LeMall和覆盖全国的LePar构成的自有O2O体系为核心，整合其他各类优秀第三方渠道为辅助，借助生态产品独有的创新型定价和营销模式，实现全渠道传播、营销、销售、服务立体化运营，线上线下相互融通、完美互推、利益共享。这一创新的自营O2O销售体系已经在超级电视经营中获得不俗业绩和有效验证。

     未来，乐视生态销售与服务平台将全面承载乐视生态包括超级电视、超级手机、VR、AR以及MFL所有智能终端产品的销售与服务，承接乐视旗下汽车、金融、付费会员及虚拟付费业务等在产品体验、销售与服务使命。

     在外界看来，ESSP平台以UP2U为理念、自有O2O平台为核心的全渠道、立体化、全付费生态产品的销售及服务体系，不但实现线上线下、第三方同价，更实现线上、线下、客服、售后的融合，现货+预售模式让产品直达用户，持续满足用户的需求。这是乐视发起的一场零售模式的革命，将对乐视及行业未来产生深远影响。

     2017年是线下线上融合的关键一年，也是中国零售领域一决胜负高下的一站，这一战对刚成立的乐视ESSP平台尤为重要，乐视在今年红色414生态电商节也拿出的足够的诚意，相信在万家LePar店、乐视生态商城（lemall.com）、第三方电商平台全局推动，乐视生态零售将成为行业趋势。